Apple TV Plus, 2024’te 45 milyon aboneye ulaşmasına rağmen her yıl 1 milyar dolardan fazla kaybediyor. Nielsen verileri, Apple Streaming’in kâr getirmeyen tek Apple aboneliği olduğunu gösteriyor.
Apple, Apple TV Plus içeriği için başlangıçtaki 5 milyar dolarlık bütçesini yaklaşık 500 milyon dolar azalttı. Nielsen verilerine göre, Severance gibi hit orijinal şovlarla bile Apple TV, şu anda toplam aylık yayın hizmeti izleyiciliğinin yüzde 1’inden daha azını yakalıyor. Bu oran, Netflix’in yüzde 8,2’sine denk geliyor.
Apple TV Plus’ın büyük karlar edinmek ve yoğun izleyici kitlesine ulaşmaktan ziyade, büyük ölçüde insanları Apple ekosisteminde tutmak için mevcut olduğu düşünülüyor. Netflix eş CEO’su Ted Sarandos, bu hafta Variety ile yaptığı bir röportajda Apple TV Plus’ın ardındaki stratejiye değinerek, “Bunu bir pazarlama oyunundan öte anlamıyorum, ancak onlar gerçekten akıllı insanlar. Belki bizim göremediğimiz bir şeyi görüyorlardır” şeklinde görüşünü paylaştı.
Apple TV Plus, şirketin her yıl iCloud Plus, App Store satın alımları ve arama reklamları aracılığıyla milyarlarca dolar kazandıran daha geniş hizmet işinin bir parçası. Bununla birlikte Apple Music’in büyümesinde de bir yavaşlama olduğu belirtiliyor. Apple Music, paylaşılan verilere göre 2024 yılı abonelikler ve ücretsiz denemelerle 100 milyon kullanıcıya ulaşmış durumda.
Apple News Plus, Fitness Plus ve Apple Arcade için de düşük kullanım ve düşük kâr sözkonusu; ayrıca dijital kitap satışların da düşüşte olduğu belirtiliyor. Kaynaklar, bu hizmetlerin insanların çoğunlukla iCloud Plus için satın aldığı Apple One paketine dahil edilmemesi durumunda muhtemelen kârlı olmayacaklarını söylüyor.
