Counterpoint Research tarafından yayınlanan yeni rapor, Apple’ın küresel akıllı telefon satışlarında bir kez daha liderliği ele aldığını gösteriyor. Şirket, 2025’in üçüncü çeyreğinde yalnızca listenin zirvesine yerleşmekle kalmadı, aynı zamanda en çok satan ilk 10 modelin beşini kendi ürünleriyle doldurmayı başardı. Bu durum hem Apple’ın iPhone ekosistemine olan talebin güçlü sürdüğünü hem de yeni nesil modellere geçiş döneminde şirketin satış ritmini koruduğunu ortaya koyuyor.
Raporun en dikkat çekici noktası, iPhone 16’nın küresel satışlarda liderliği üst üste üçüncü çeyrekte de sürdürmesi. Model, tek başına küresel satışların %4’ünü oluşturdu ve bu, milyonlarca cihazlık dev bir pazarda oldukça önemli bir pay anlamına geliyor.
Apple ve Samsung Listenin Zirvesinde Yarışı Sürdürüyor
Pazarın geri kalanında ise Samsung, özellikle giriş ve orta segment odaklı Galaxy A serisiyle güçlü bir performans sergiliyor. Counterpoint Research’ün açıklamasına göre çeyreğin en çok satan Android modeli Galaxy A16 5G oldu. Bu da Samsung’un fiyat/performans kategorisinde hâlâ en güçlü oyunculardan biri olduğunu kanıtlıyor.
Ancak üst segmentte tablo açık şekilde Apple lehine. Çünkü 2025’in üçüncü çeyreğinde ilk 10’da yer alan cihazların yarısı yine iPhone modellerinden oluşuyor.
Apple’ın İlk 10’daki Beş Modeli: iPhone 16 Ailesi Damga Vurdu
Apple’ın sıralamadaki güçlü konumu şu modellerle sağlandı:
- iPhone 16 – #1
- iPhone 16 Pro – #2
- iPhone 16 Pro Max – #3
- iPhone 16e – #4
- iPhone 17 Pro Max – #10
Burada dikkat çeken unsur, iPhone 17 Pro Max’in sınırlı bulunabilirliğe rağmen ilk 10’a girmesi. Rapora göre model, çeyreğin sonuna doğru satışa sunulmasına rağmen kullanıcı ilgisinin yüksek olması sayesinde ilk 10’da kendine yer buldu.
Bu tablo, Apple’ın premium segmentte ne kadar güçlü olduğunu açıkça gösteriyor. Kullanıcıların en yeni Pro Max modellerine erken dönemde yoğun ilgi göstermesi, şirketin amiral gemisi stratejisinin hâlâ doğru işlediğini gösteriyor.
iPhone 16 Serisi Neden Bu Kadar Çok Sattı?
Counterpoint Research’e göre Apple’ın elde ettiği başarı birkaç faktörün birleşimi sayesinde ortaya çıktı:
● Hindistan’da festival dönemi kampanyaları
Hindistan pazarında gerçekleştirilen büyük indirimler ve özel promosyonlar, iPhone 16 satışlarını ciddi şekilde artırdı. Bu pazar artık Apple için stratejik öneme sahip ve her yıl daha fazla büyüyor.
● Japonya’da toparlanan talep
Japonya’daki ekonomik dalgalanmaların ardından tüketicide bir toparlanma yaşandı. Bu toparlanma iPhone talebine de yansıdı.
● iPhone 17 serisinin çıkışıyla sezonsal geçiş etkisi
Normalde yeni modele geçiş sırasında bir önceki seri satışlarında düşüş görülür, ancak iPhone 16 serisi bu düşüşü büyük ölçüde sınırladı. Bunun nedeni, bazı kullanıcıların 17 serisine geçmek yerine daha uygun fiyatlı 16 modellerinde kalmayı tercih etmesi.
Öte yandan Apple, raporda önemli bir ayrıntıya dikkat çekiyor:
iPhone 16 Pro modellerinde daha keskin bir düşüş yaşandı. Çünkü ABD, İngiltere ve Çin gibi büyük pazarlarda kullanıcılar yeni çıkan iPhone 17 Pro modellerine yöneldi.
Bu durum aslında beklenen bir davranış; zira Apple’ın “Pro” sınıfını takip eden kullanıcılar genellikle yeni özelliklere ve performans iyileştirmelerine hızlı geçiş yapma eğiliminde.
COVID Döneminden Kalan Kullanıcıların Telefon Değiştirme Döngüsü Hâlâ Devam Ediyor
Counterpoint Research ayrıca 2025 satış trendlerini etkileyen önemli bir unsura da işaret ediyor:
COVID döneminde telefon alan büyük kullanıcı kitlesi artık cihaz değişim döngüsüne girdi.
Bu grup 2020–2021 döneminde cihazlarını yenilemişti ve artık:
- pil ömrü düşüyor,
- performans eskiyor,
- yazılım desteği sona eriyor.
Dolayısıyla bu kitlenin yeniden cihaz değiştirmesi, son iki yılın satış rakamlarına doğrudan olumlu etki yaptı. Apple bu değişim döngüsünden özellikle üst segmentte en fazla yararlanan şirket oldu.
Samsung’un Durumu: Orta Segment Gücü ile Dengede Kalıyor
Samsung’un amiral gemisi tarafında Apple kadar baskın olmaması sürpriz değil. Ancak Galaxy A serisi, özellikle A16 5G modeli sayesinde Samsung’u listede güçlü tutmaya devam etti.
Bu modelin başarısının arkasında:
- erişilebilir fiyat,
- kararlı performans,
- geniş pazarlara hızlı yayılma,
- 5G’nin standart hale gelmesi
gibi etkenler bulunuyor.
Samsung’un orta segmentteki bu güçlü performansı, markanın premium rekabette yaşadığı baskıyı dengeliyor.
Gelecek Çeyrek İçin Beklenti: Yapay Zekâ Özellikleri Sıralamayı Yeniden Şekillendirecek
Counterpoint Research’ün raporu yalnızca mevcut durumu değil, geleceğe dair öngörüleri de içeriyor. Kuruma göre 2026’ya doğru ilerlerken özellikle orta segment telefonlarda yapay zekâ özelliklerinin satışları artırması bekleniyor.
Bu, pazarın artık sadece teknik donanıma değil, aynı zamanda:
- metin oluşturma,
- görüntü işleme,
- cihaz içi yapay zekâ modelleri,
- akıllı kamera iyileştirmeleri,
- doğal dil komutları
gibi AI kabiliyetlerine daha fazla odaklanacağını gösteriyor.
Apple’ın Apple Intelligence, Samsung’un Galaxy AI ve Google’ın Gemini odaklı stratejilerinin önümüzdeki yıl satış listelerini tamamen yeniden şekillendirmesi bekleniyor.
Sonuç: Apple Üst Segmentte Tartışmasız Lider
2025’in üçüncü çeyreği, Apple’ın küresel akıllı telefon pazarındaki liderliğini koruduğunu bir kez daha gösterdi.
iPhone 16 serisi, güçlü talep, kampanyalar ve marka sadakati sayesinde yine zirveye yerleşti.
Samsung ise özellikle orta segmentteki başarısıyla listede yerini sağlamlaştırdı.
Gelecek çeyreklerde yapay zekâ odaklı telefonların satışlarda daha baskın hale gelmesi bekleniyor.
