Haftaya katılacağımız lansman öncesinde İstanbul’un dört bir yanında karşımıza çıkan Yandex reklamları zaten bir şeylerin geldiğini fısıldıyordu. Yandex, Türkiye için özel olarak geliştirdiği yeni yapay zekâ uygulamasını duyurmadan önce, işi klasik tanıtımların ötesine taşıyarak şehir genelinde iddialı ve cesur bir reklam kampanyası başlattı. Bir teknoloji influencer olarak açıkça söyleyebilirim ki bu kampanya, “yakında geliyorum” mesajını son dönemde gördüğüm en net ve en dikkat çekici şekilde veren işlerden biri oldu.
Kanyon, Zorlu ve Akasya gibi yüksek trafiğe sahip AVM’lerdeki dijital ekranlardan metro ve açık hava billboard’larına, hatta Google’ın İstanbul ofisinin tam karşısına konumlandırılan reklamlara kadar uzanan bu hamle, Yandex’in Türkiye pazarını ne kadar ciddiye aldığını net biçimde gösteriyor. Markalı bir kamyonla şehir içinde dolaşan reklamlar ise kampanyayı sadece görsel değil, deneyimsel bir noktaya da taşıyor.
Reklamların merkezinde ise oldukça zekice kurgulanmış yapay zekâ diyalogları var. Farklı AI uygulamalarına yöneltilen sorular üzerinden ilerleyen bu senaryo, Yandex AI’nın Türkiye’ye ne kadar “yerel” bir bakış açısıyla yaklaştığını vurguluyor. “Neden senin yerine Yandex AI’yı kullanmalıyım?” sorusuna verilen yanıtlar, sadece teknik özelliklere değil; dil, kültür ve günlük alışkanlıklara yapılan güçlü göndermelerle öne çıkıyor. Bu yaklaşım, Yandex’in yapay zekâyı bir sohbet aracından çok, dijital hayatı yöneten bir asistana dönüştürme iddiasını açıkça ortaya koyuyor.
Kampanyada özellikle dikkatimi çeken nokta, Yandex’in rakiplerine doğrudan saldırmak yerine farkını kültürel yakınlık üzerinden anlatması oldu. “Bir Türk’ün bakış açısıyla anlamak” vurgusu, Türkiye’deki kullanıcıların yıllardır yapay zekâ tarafında eksikliğini hissettiği bir alanı hedef alıyor. Bu da Yandex AI’nın sadece global bir ürün değil, Türkiye’ye özel bir çözüm olarak konumlandırıldığını gösteriyor.
Yandex, yeni AI uygulamasının çok yakında kullanıma sunulacağını doğruladı. Lansman öncesi yapılan bu güçlü iletişim, beklentiyi ciddi şekilde yukarı taşıyor. Eğer uygulama, reklamlarda verilen mesajları gerçek kullanım deneyimine yansıtabilirse, Türkiye’de yapay zekâ tarafında dengeleri değiştirebilecek bir oyuncuyle karşı karşıya olabiliriz. Şimdiden söyleyebilirim: Yandex AI, sadece bir uygulama değil, Türkiye pazarına özel bir stratejinin ürünü olarak geliyor.
