Yaratıcı teknoloji ajansı R/GA, 50 yıla yakın tarihinde ilk kez bir şirket satın aldı. Bu tarihi adım, yapay zekâ sistem tasarımı ve geliştirme stüdyosu olan Addition’ı bünyesine katmasıyla gerçekleşti.
Bu anlaşma, ajansın geçen yıl IPG’den ayrılarak Truelink Capital destekli bir yönetici grubuna satılmasından sonraki ilk büyük hamle oldu. Satın alma bedeli açıklanmadı, ancak finansman Mart 2025’te kurulan ve 50 milyon dolarlık bütçeye sahip olan R/GA İnovasyon Fonu tarafından sağlandı.
R/GA Global CEO’su Robin Forbes, bu satın almayı “uzun vadeli stratejik bir yatırım” olarak tanımladı ve “bağımsızlığın sağladığı en büyük avantajlardan biri” olarak yorumladı.
Forbes R/GA hakkında şöyle dedi “R/GA olarak teknolojiyi yaratıcılığın hizmetine sunmaya devam ederken, AI şimdiye kadarki en güçlü fırsat olabilir”
Addition, 2021 yılında Paul Aaron ve Rick Barber tarafından kuruldu. Bugüne kadar Google, Amazon, NBCU, Unilever, Prudential ve The New York Times gibi önemli markalarla çalıştı.
Addition’ın 12 kişilik ekibi ve geniş AI uzman ağı R/GA bünyesine katılacak. Ancak şirket markasını koruyacak ve bağımsız olarak da faaliyet göstermeye devam edecek.
Forbes, bu yapının hem Addition’ın mevcut müşteri portföyünü sürdürebilmesini sağladığını hem de R/GA ile iş birliğine açık olmasını mümkün kıldığını belirtti.
Aaron ve Barber, R/GA’nın global yönetim ekibine katılacak ve CEO Robin Forbes’a rapor verecekler. Aynı zamanda ajansın kreatif lideri Tiffany Rolfe, CTO Nick Coronges ve strateji sorumlusu Melissa Jackson Parsey ile birlikte çalışacaklar.
“R/GA’ya katılmak, AI yaklaşımımızı küresel ve yenilikçi bir yapıya entegre etmek için büyük bir fırsat,” diyen Aaron, bu ortaklığın markaların geleceğini daha büyük ölçekte şekillendirme şansı sunduğunu belirtti.
Forbes, bu satın almanın R/GA’nın AI alanındaki yetkinliklerini derinleştirme stratejisinin bir parçası olduğunu ifade etti. “Addition, özel AI sistem tasarımı ve geliştirme konusunda çok derin bir uzmanlık getiriyor,” diyerek bu yeteneğin pazarda nadir bulunduğunun altını çizdi.
R/GA ve Addition’ın zaten bazı müşterileri —örneğin Google— ortak. İki ekip daha önce de bazı projelerde birlikte çalışmıştı ve şu anda operasyonel entegrasyon süreci başlamış durumda.
Son olarak Forbes, “İnovasyon Fonumuz, sürekli yatırımlar için oluşturuldu” diyerek ileride başka stratejik ortaklıklar ve satın alımların da gelebileceğini sinyalliyor.
