17.200 kişinin katıldığı Trusted Brands 2026 araştırmasının sonuçları doğrultusunda Türkiye’nin en güvenilir markaları belirlendi. Toplam 14 farklı sektörde tüketicilerin en çok güvendiği markalar, Global Marketing Summit 2026 kapsamında ilk kez düzenlenen Trusted Brand Awards töreninde ödüllerine kavuştu.
KREA M.I.C.E. tarafından geliştirilen Trusted Brands platformu kapsamında hayata geçirilen bu araştırma, FutureBright Group ve RepMan iş birliğiyle gerçekleştirildi. Türkiye genelini temsil eden 17.200 kişinin değerlendirmelerine dayanan araştırmada, markalar güven ve itibar performanslarına göre titizlikle incelendi. Toplam 154 şirket ve marka, 7 ana boyut ve 18 alt kriter üzerinden değerlendirmeye tabi tutuldu.
Türkiye’nin En Güvenilir Markaları 2026 Kazananları
Kategorilerinde en yüksek puanı alarak tüketicilerin güvenini kazanan markalar, 15 Ekim 2026 tarihinde Mandarin Oriental Bosphorus İstanbul’da düzenlenen törenle onurlandırıldı. Trusted Brand Awards 2026 araştırmasının sonuçlarına göre ödül alan markalar şu şekilde sıralandı:
- Akaryakıt: OPET
- Bankacılık: Garanti BBVA
- Beyaz Eşya, TV ve Küçük Ev Aletleri: Samsung
- E-Market: Uber Eats Trendyol Go
- E-Ticaret: Trendyol
- Hızlı Tüketim Gıda Ürünleri: ETİ
- Holding ve Grup Şirketleri: Koç Holding
- İnternet Sağlayıcıları: Turkcell Superonline
- Mobilya ve Yaşam: Paşabahçe
- Sigorta: Allianz
- Süt ve Süt Ürünleri: Sütaş
- Telekomünikasyon: Turkcell
- Zincir Restoranlar: Köfteci Yusuf
- Zincir Marketler: Migros
Araştırma Yöntemi ve Güvenin Önemi
Araştırma, tüketicilerin markalara duyduğu güveni farklı boyutlarıyla ele alarak sektörler arasında kapsamlı bir karşılaştırma yapılmasına olanak sağladı. Sadece ticari performans değil, markaların tüketicilerin zihninde ve duygusal dünyasında oluşturdukları güven de ölçüldü. Bu süreçte tüketicilerin derin algı ve çağrışımlarını anlamak amacıyla Harvard Üniversitesi’nde geliştirilen ZMET yaklaşımından yararlanıldı.
Global Marketing Summit Zirve Başkanı ve KREA M.I.C.E. Kurucusu Seda Mızraklı Ferik, Trusted Brand Awards’ın hayata geçirilmesiyle ilgili yaptığı açıklamada, markaların geleceğini artık yalnızca ürünlerin veya teknolojilerin belirlemediğini vurguladı. Ferik, “Markaların geleceğini insanların hayatında yarattıkları değer ve inşa ettikleri güven belirliyor. Hedefimiz, tüketicilerin güvenini kazanan markaları görünür kılarken Türkiye’de güven odaklı marka yönetiminin gelişimine uzun vadeli katkı sağlamak.” ifadelerini kullandı.
Global Marketing Summit 2026 Tamamlandı
KREA M.I.C.E. tarafından bu yıl altıncısı düzenlenen ve Trusted Brands araştırmasına ev sahipliği yapan Global Marketing Summit, “Pazarlamanın Yeni Çağı: İnsan Deneyimi + Yapay Zekâ Gücüyle Marka Başarısını İnşa Etmek” temasıyla düzenlendi.
Türkiye’den ve dünyadan iş dünyası liderlerini bir araya getiren zirvede, insan deneyimi, yapay zekâ, marka stratejileri ve sürdürülebilir büyüme gibi konular ele alındı. Bu yılki etkinliğin öne çıkan yeniliklerinden biri de ilk kez hayata geçirilen beş farklı akademi programı oldu. Yapay zekâdan kurumsal iletişime kadar birçok alanda eğitimlerin verildiği akademiler, sektör profesyonellerine yeni bakış açıları kazandırdı. Yapılan duyuruya göre, Global Marketing Summit 2027 etkinliği 19–20 Ekim 2027 tarihlerinde gerçekleştirilecek.
