“Amiral Gemisi Avcısı” Akıllı Telefon Markası OnePlus İçin Yolun Sonu
İlk OnePlus telefonu, 13 yıl önce uygun fiyatı ve üst düzey özellikleriyle mobil piyasasını altüst etmişti. Şimdi ise şirket, Çin’e odaklanmak için Kuzey Amerika ve Avrupa’dan çekiliyor.
2013 yılında Samsung ve Apple gibilerine karşı koymak için yükselen “amiral gemisi avcısı” akıllı telefon şirketi OnePlus öldü. Yani, bir bakıma.
Dünyanın en büyük dördüncü akıllı telefon üreticisi olan Oppo’nun bir yan kuruluşu olan şirket, son birkaç aydır çeşitli bölgelerde personel çıkarıyor. Avrupa’daki birçok çalışan Oppo veya başka bir Oppo mobil alt markası olan Realme’deki rollere geçiş yapıyor. WIRED, eski OnePlus çalışanlarıyla konuşarak ve son bir ay içinde düzinelerce LinkedIn güncellemesini izleyerek bu geçişleri ve işten çıkarmaları doğruladı; birçok çalışan bu yılın Mart ve Haziran ayları arasında görevlerinden ayrıldı.
Oppo, WIRED’ın konuyla ilgili yorum talebine genel bir açıklamayla yanıt verdi: “Kaynakları daha da sağlamlaştırmak ve küresel ürün stratejisi sinerjisini artırmak için Realme denizaşırı pazarlara odaklanacak ve artık Çin’de yeni ürünler piyasaya sürmeyecek. OnePlus’ın Çin’deki ürün yol haritası değişmeden kalacak. Hem Realme hem de OnePlus, kullanıcılara birinci sınıf oyun ve performans deneyimleri sunmaya devam edecek.”
Kuzey Amerika ve Avrupa’daki işten çıkarmalara ve personel değişikliklerine rağmen Oppo, OnePlus’ın resmi olarak Kuzey Amerika ve Avrupa pazarlarından çıkıp çıkmadığını doğrulamadı. Çin pazarını öne çıkaran muğlak açıklaması bunu ima ediyor gibi görünse de OnePlus’ın Hindistan pazarına ne olacağı henüz belirsizliğini koruyor.
Oppo’nun OnePlus’ın OxygenOS arayüzünü Oppo’nun ColorOS’u ile (her ikisi de Android tabanlıdır) değiştireceğine dair söylentiler dolaşıyor. Bunun, mevcut OnePlus cihazlarından OxygenOS’u silmek için bir yazılım güncellemesinin yayınlanacağı anlamına gelip gelmediği belli değil.
OnePlus, yorum taleplerine yanıt vermedi. 2020’de akıllı telefon şirketi Nothing’i kurmak için ayrılan OnePlus kurucu ortağı Carl Pei’nin yorum yapmak isteyip istemeyeceği sorulduğunda ise bir Nothing sözcüsü bu talebi reddetti.
Oppo, Kuzey Amerika pazarından neden çekildiğine dair soruları yanıtsız bıraktı.
Huawei ve ZTE gibi şirketlerin, ulusal güvenlik endişeleri ve Çin hükümetiyle olan bağları nedeniyle ABD’de ürün satmaları bilindiği üzere yasaklanmıştı. Yakın zamanda ABD Federal İletişim Komisyonu (FCC), ABD dışında üretilen yeni tüketici internet yönlendiricilerini (router) yasakladı. Bu durum, çeşitli ABD kurumlarının öfkesini çeken ve hatta Teksas başsavcısı Ken Paxton’ın “Çin Komünist Partisi’nin Amerikalı tüketicilerin cihazlarına erişmesine izin verdiği” iddiasıyla açtığı bir davaya konu olan ünlü Wi-Fi yönlendirici şirketi TP-Link’in cihazlarını da kapsıyor.
Ancak OnePlus’ın çıkışı, devam eden bellek krizi nedeniyle akıllı telefon sevkiyatlarının keskin düşüşler gösterdiği bir döneme denk geliyor. Yapay zeka patlaması için veri merkezleri tarafından yutulan RAM eksikliği küresel bir kıtlığa neden oldu. Araştırma firması Counterpoint, Pazartesi günü yaptığı açıklamada, 2026’nın ikinci çeyreğinde küresel akıllı telefon sevkiyatlarında yıldan yıla yüzde 11’lik bir düşüş yaşandığını ve bunun son 13 yılda bu dönemdeki en düşük seviye olduğunu belirtti. Apple ve Samsung olmak üzere iki şirket büyüme görürken; Xiaomi, Oppo ve Vivo gibi rakipler en sert düşüşleri yaşadı. (Vivo; Oppo, OnePlus ve Realme’nin de sahibi olan aynı holdingin, BBK Electronics’in bir parçasıdır.)
Geçen yıl, Başkan Donald Trump’ın gümrük vergisi savaşının başlangıcında OnePlus, o zamanlar yeni olan akıllı saatinin fiyatını 330 dolardan 500 dolara dramatik bir şekilde artırdı. Mayıs 2026’da şirket, Hindistan’daki en yeni telefonlarının fiyatlarına zam yaptı. Şirket, birkaç yıldır ABD’de akıllı telefon pazar payında devasa bir kayıpla uğraşıyor.
International Data Corporation’da (IDC) Tüketici Cihazları kıdemli araştırma direktörü olan Nabila Popal, OnePlus’ın ABD’de hiçbir zaman lider olmadığını söylüyor. Yine de, T-Mobile’ın 2023’te ortaklığını sonlandırmasının ardından şirketin satışları sert bir düşüş yaşadı.
Satışlarda Yüzde 90’lık Düşüş
OnePlus, 2019’da ABD’de 1 milyon akıllı telefon sevkiyatından 2025’te 130.000’in biraz altında cihaz sevkiyatına düştü; bu da altı yıl içinde hacimde kabaca yüzde 90’lık bir düşüş anlamına geliyor. Akıllı telefonlar ABD’de öncelikle operatörler aracılığıyla satılır, bu da operatör mağazalarında bulunmayan telefon üreticilerinin pazara girmekte genellikle zorlandığı anlamına gelir. Popal, en azından 2025 verilerine dayanarak operatörlerin ABD’deki hacmin yüzde 66’sına kadarını yönlendirdiğini söylüyor. T-Mobile, OnePlus haberleri hakkında yorum yapmaktan kaçındı.
ABD, 2021 yılında şirketin sevkiyatlarının yaklaşık yüzde 22’sini oluştururken, Avrupa’dan da benzer rakamlar geliyordu ve sevkiyatların sadece yüzde 18’i Çin’dendi. Ancak Popal, 2025’e gelindiğinde rakamların tersine döndüğünü ve şirketin hacminin yüzde 56’sının Çin’den geldiğini söylüyor; bu da Oppo’nun şirketin Çin ürün yol haritasının değişmediğine dair açıklamasını netleştiriyor gibi görünüyor. Asya Pasifik bölgesini de eklerseniz bu rakam yüzde 91’e fırlıyor; 2021’deki yüzde 51’lik orana kıyasla devasa bir sıçrama.
Popal, “2018’de OnePlus 6 ile, amiral gemisi özellikleriyle 529 dolar gibi bir fiyata çok gururla ‘amiral gemisi avcısı’ olarak adlandırdıkları cihazı piyasaya sürmüşlerdi,” diyor. “Ve sonra, o fiyat noktasında kalmak yerine premium pazarı taklit ettiler — fiyatları artırmaya çalıştılar — ve bu onları rakiplerine benzetti.”
Popal, bunun kâr marjları çok düşük olan şirketler tarafından sıklıkla uygulanan bir strateji olduğunu söylüyor. İlk hedef ilgiyi çekmek, ardından fiyatı yükseltmek; pazara girmek ve kârlılığı kademeli olarak artırmak için kullanılan klasik bir yöntem. “Ancak ne yazık ki bazı markalar belirli bir noktanın ötesinde bir fiyat talep edemiyor,” diyor. “Gerçekten de çok başarılı bir şekilde faaliyet gösterebilenler sadece Apple ve Samsung oldu.”
Çinli telefon markaları genellikle yeni teknolojileri (silikon-karbon piller gibi) ilk tanıtanlar olur ve ABD’de çok fazla Çinli oyuncu olmasa da şirket bu kuralın bir istisnasıydı. Markanın varlığının sona ermesi, tüketiciler için bir seçeneğin daha azalması anlamına gelecek ve Popal pazarın daha fazla konsolidasyona (tekelleşmeye) doğru ilerlediğini söylüyor. Popal’a göre şirketin ABD pazarındaki payı 2021’de yüzde 1,8 iken 2025’te yüzde 0,1’e düştü; Apple ve Samsung ise aynı dönemde pazardaki toplam yüzde 73’lük paylarını 2025’te yüzde 80’e çıkardı.
Popal, “ABD’li tüketicilerin küresel olarak mevcut olan çok sayıdaki marka seçeneğine sahip olmaması üzücü, çünkü çok büyüleyici teknolojiler ve özellikler var,” diyor. “Ancak bu manzaranın değişeceğini sanmıyorum.”
Şirket, artık operasyonlarını kapatan, mobil pazarından çekilen, yön değiştiren veya HTC, LG Mobile, Sony, Meizu ve HMD gibi hırslarını büyük ölçüde azaltan ve giderek büyüyen şirketler listesine katılıyor.
