Teknoloji devi Hewlett Packard, reklam gelirlerinden pay almak istiyor.
Kişisel bilgisayar üretiminde önde gelen firmalardan biri olan HP, “HP Media Network” adlı yeni reklam ağı için reklamverenlerle görüşmelere başladı. Gazeteciler tarafından elde edilen sunum dosyasına göre, HP artık yalnızca donanım değil, reklam alanı da satmak istiyor.
Sunumda, HP’nin erişim gücü öne çıkarılıyor. Şirketin dünya genelinde aylık 830 milyon kişiye ve 100 milyondan fazla cihaza ulaştığı belirtiliyor. ABD’de ise bu sayı aylık 160 milyon kişi ve 19 milyon cihaz. HP’ye göre, her ay dünya genelinde 2 milyon yeni cihaz bu ekosisteme dahil oluyor.
HP, hala dünyanın en büyük PC üreticilerinden biri ancak Apple’ın yükselişi pazar payını tehdit ediyor. Araştırma şirketi IDC’ye göre, HP %20’lik pazar payıyla Lenovo’nun (%24) ardından ikinci sırada yer alıyor. Apple’ın pazar payı %9’un altında olsa da, bu yılın ilk çeyreğinde %14’lük yıllık büyüme kaydetti.
HP, cihazlarını birer reklam platformuna dönüştürerek tıpkı akıllı TV üreticileri (Samsung, LG) gibi gelir elde etmeyi hedefliyor. Bu yaklaşım, cihaz üreticilerinin doğrudan reklam gelirleri için yeni savaş alanları oluşturduğunu gösteriyor.
“Tüketiciye erişimin olduğu yerlerde dikkat savaşı yaşanacak. Donanım, dijital yolculuğun giriş kapısıdır,” diyor HP’ye danışmanlık yapan Michael Gifis. Ona göre, donanım üreticileri, perakendeciler ve yazılım geliştiricileri giderek daha fazla reklam iş birlikleri için rekabet edecek.
HP Media Network, reklamları doğrudan HP bilgisayarlarında ve uygulamalarında gösteriyor. Ayrıca Microsoft ve Kargo gibi reklam teknolojisi şirketleri aracılığıyla dış sitelerde de reklam sunabiliyor. Sunumda, e-posta ve sosyal medya kampanyaları üzerinden de reklam yayınladıkları belirtiliyor.
Kargo’nun CEO’su Harry Kargman, “HP’nin kullanıcı tabanına gömülü, rahatsız etmeyen reklam deneyimleriyle sektöre öncülük etmesi heyecan verici,” diyor. “Bu, cihaz üreticileri için çok daha geniş bir trendin başlangıcı olabilir.”
“Toast” adlı bir reklam formatı, dizüstü ekranının sağ alt köşesinde küçük bir kutu olarak beliriyor. HP, bu formatı geçtiğimiz yıl tatil sezonunda promosyonlar için kullanmış ve 5 milyondan fazla görüntülenme ile %2,6’lık bir tıklama oranı yakalamıştı.
HP reklamlarını, kullanıcının cihaz ve uygulama verilerine göre hedefleyebiliyor. Örneğin, vergi yazılımı indirenler ya da haftada 10 saatten fazla video konferans yapanlar gibi segmentlere özel reklam gösterilebiliyor.
HP kullanıcıları günde ortalama 3 saatten fazla cihaz başında zaman geçiriyor. Bu sürenin büyük kısmı ise masaüstü üzerinden yapılan yayın akışına harcanıyor.
Şirket, kendi ücretsiz ve reklam destekli yayın platformunu (FAST) kullanıma sunmaya hazırlanıyor. Bu platformda 6, 15 ve 30 saniyelik reklamlar, duraklatma reklamları ve ana sayfa öneri bölgesindeki reklamlardan oluşan birçok reklam formatı yer alacak.
